Ein ganz entscheidender Faktor bei der Stellung am Markt - auch am Gesundheitsmarkt - ist die punktgenaue Positionierung unter den relevanten Gesichtspunkten. Je weniger, umso konkreter. In diesem Fall geht es um einen Zahnarzt mit dem Schwerpunkt Endodontie in Bielefeld. Bei der Markenkreation haben wir uns genau auf diese zwei entscheidenden Kriterien reduziert: Endospezialist und Bielefeld. So schwer das auch in manchen Fällen zu entscheiden ist, was die herausragenden Merkmale der Praxis sind, so wichtig ist es doch, das im Vorfeld zu erörtern. Denn diese Form der Profilierung lebt vom Weglassen der nicht relevanten Punkte und von der vollen Konzentration auf die Kernspezialisierung der Praxis.